文|文娱成本论吴晓宇

距离春节档开闸只剩不及十天，各家片方曾经运转蓄力。抢排片、抢路演、抢宣发、抢不雅众，统共的事情都需要抢。当前似乎多了一条需要争抢的旅途，那即是抢影院阵脚。

当前流行的是主题影院。

一月初，《哪吒之魔童闹海》官宣将在世界近千家影城举办主题影院活动。搜索小红书和抖音等酬酢平台不错发现，扬州、南京和宜春等城市的一些影城曾经把哪吒、敖丙和申公豹的立牌摆了出来，形成了一个个完竣的打卡点。一些路东谈主在东谈主形立牌前驻足拍照，还能取得影城施助的哪吒AR卡片。

无专有偶，《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神2》）曾经经在多地推出了主题影城活动，世界票房靠前的100家影院都参与了这次活动。不雅众们不错参与新年抽签打卡。每个“新年签”后头都是一句新年祝贺和《封神2》的脚色图，这么的打卡活动关于《封神》系列的粉丝而言至极受用。

本年春节档关于中国电影而言至关紧迫。其中，最为紧迫的一个规划即是把不雅众拉回到影院。澄清，主题影城这么的多元化经营模式算是一种适当督察有规划。

除了主题影城除外，影院里的艺术商店和线下千里浸式XR大空间也都不错看作是影院寻求多元化经营过程中的探索和尝试。尽管多元化经营的谈路仍然需要时候来考证其收效与否，但永远来看，这些尝试为电影市集注入了新的活力，带来了无穷的可能性。

01哪吒封神射雕，纷纷发力主题影城

东哥是河北一家影院的检票员，业余时候搞了个自媒体账号，共享一些影讯或者影院新收到的小相近。最近，东哥在他的账号里晒了《哪吒之魔童闹海》的AR卡片，并呼唤他的粉丝都来主题影城打卡迷恋。东哥视频的批驳区里，许多哪吒的粉丝都对这张AR卡片至极感兴致，但愿大约尽快把“吒儿”带回家。

事实上，主题影城并不是一种全新的神色。按照电影刊行温特的回忆，十年前他刚入行的时候，主题影城这一神色就曾经出现。那时，主题影城的神色还比较浅易。影院会在直梯门口贴上电照相干的喷绘。从直梯门口出来，不雅众不错看到许多和电照相干的脚色立牌以及相干互动区域。中枢主义唯惟一个，那即是让统共途经电影院的不雅众大约快速收受到影片信息。

主题影城的用度经常由片方来承担。重庆一位影城司理阿城（假名）告诉小娱，片方基本不会径直给影城寄送物料，而是把宣传元素给到影城，影城笔据本人的本色情况进行疗养。片方会支付影城一定的用度，粉饰物料制作的成本。举座主题影城的用度和影院大小有着径直的关系。影城面积更大，片方需要付出的成本也就更多。

曩昔，主题影城意味着影院在某一个档期内将会强势实行某一部电影，而这经常也和电影的排片挂钩。因此，主题影城的用度不错看作是变相的排片费。

不外到了2020年之后，电影的宣发用度分派到影城线下宣传的部分越来越少，各式排片费被敕令辞谢。主题的影城的功能也就冉冉在发生变化。不雅众线下打卡的真谛冉冉被突显，压过了刊行东谈主员争取排片的需求。

阿城合计，动漫IP经常比较热衷于制作东题影城。因为这些动画电影的受众经常是中小学生。这些群体在校期间只可使勤勉能机。即便在家不错使用平板电脑，上网时候也会被家长甘休。因此，动画电影若是念念要找到属于我方的不雅影群体，线下反倒成为了一个更好的渠谈。此时，主题影城的真谛就会被突显。

曩昔几年，《灌篮能手》的主题影城给温特留住的印象最为潜入。“《灌篮能手》毕竟是个粉饰年齿层更广的IP，从小学生到30岁往上的中年东谈主，统共东谈主都知谈这个IP。主题影城作念起来的时候，不雅众数目和现场氛围亦然当前看下来最佳的，”温特说谈。

不外，本年春节档的《封神2》和《射雕英杰传：侠之大者》等两部真东谈主电影也作念了主题影城。一些业内东谈主士分析，这些真东谈主电影粉丝属性较强，诞生主题影城不错更为灵验地汇注肖战和于适等流量明星的粉丝，从而进步电影的票房以及影院的东谈主流量。

值得一提的是，许多主题影城都会在现场披发一些相近居品。温特暗示，这些相近居品都是片方寄给影城的，主义照旧汇注东谈主气，诱骗粉丝来不雅影。主题影城很少售卖相近居品。毕竟，除了爆米花桶外，大部分相近居品都有可能会压货，影城不肯意承担这种风险。

偶然候，线下不雅影团在影院组织活动时，经常会把影院变嫌成主题影城。若是不雅影团是为动画电影准备的，组织方还会邀请一些coser进入活动，进而炒热烦恼。

主题影城关于票房的提振效应究竟有多昭着？这个问题小娱商讨了许多专科东谈主士，没东谈主大约给出一个实在的谜底。但不错细主义是，主题影城关于影院东谈主流量的进步，照旧形成了正相干的态势。这关于当下枯竭不雅众进场的中国电影而言，显得极度环节。

02化身艺术商店，XR成为影城校正新场合

站在2025年岁首这一时候节点上，为了把不雅众拉回影院，影城寻求的多元化经营模式曾经成为当前紧迫的任务之一。主题影城只是完了这一规划的情势之一，影城还在寻找其他的可能性。

曩昔一年，线下活动大约成为IP授权限制最为火热的赛谈，中枢原因是它得志了今天的年青东谈主渴慕“打卡”的底层需求。打卡代表了年青东谈主追求典礼感，渴慕酬酢需求被得志，并对理念念糊口有着充分的向往和追求。这些需求集合到沿途，外化为线下谷店和二次元快闪的爆发。

一些大型影投当然看到了访佛的机遇，尝试校正影城的大堂空间。上个月，万达电影在北京CBD万达影城策动了名为时光里艺术家共创展“BELOVED&BERICH”，囊括了歪歪、陈建周、张超等、任萌等多位艺术家的70余件展品。这些展品在线下展出捏续三个月，曾经有不少博主在小红书等平台晒出了他们参不雅和探店的条记。

万达电影董事长陈祉希在接纳央视本日影评采访时暗示，畴昔世界万达影城将会有一系列内容生态落地。神奇装配展、非遗文化博览、黑科技大秀、糊口好物市集等一系列新神色将会承载东谈主们关于好意思好糊口的期待。万达但愿将影院大堂打变成线下超等文娱空间。按照万达电影的经营，2025年将有100家控制的万达影城完了访佛的遮挡和移交。

上海电影也进行了访佛的尝试。配合《好东西》的路演，上海电影在上海影城SHO举办了“东西里”创意市集，将通盘影院变嫌成了上海传统小巷的景象。通过日间和暮夜不同氛围的塑造，“东西里”给进入不雅影或者线下打卡的不雅众提供了更为千里浸式的体验，回到了电影的氛围中。

《好东西》的打卡与不雅影不仅局限于一家影院。10月中旬时，上海电影就在线下向更多年青东谈主披发了关系《好东西》的打卡指南舆图。《好东西》中出现的五十余个线下点位，上海电影都在《好东西》打卡舆图中标注了出来。

最终，上海电影的一系列神色不仅鼓吹了电影作品与线下文旅的和会，还进步了《好东西》在上海多个街区上座率以及复看率。笔据行业媒体此前得到的数据，《好东西》在上海票产TOP20的影院中上座率达到20%以上，亦然成绩于上头的实行神色。

另外，XR时期或者LBE大空间时期，则是影院校正升级和诱骗客流的新场合。客岁8月，以中宣部电影局常务副局长毛羽为首的查考团对《唐宫夜宴》XR大空间千里浸剧进行实地调研。毛羽合计，这种新的千里浸式不雅影情势将会成为未回电影发展场合之一。

一些专注于XR时期的公司曾经运转匡助影城进行升级校正。野子科技方面的相干东谈主士告诉小娱，他们曾经运转与影城进行忖度，向影城提供内容居品和时期督察有规划，包括《隐没的法老》等热点居品。

03多元化经营，不啻是赢回不雅众

与多位行业东谈主士换取后，文娱成本论合计，影城探索多元化经营模式，平正体当前两个方面：一个是显耀进步影院的东谈主流量，另一个则是极地面丰富了不雅众的不雅影体验。

阿城在和小娱聊天时就屡次热烈地暗示，影城当前最大的痛点即是东谈主流量太少。唯独春节档这么的档期，影城的东谈主流量智力达到一个相对较多的景象，小影城更是在这一周完了全年入场东谈主数的峰值。关联词，到了非热点档期中，单场上座率不及6%的情况比比齐是。

笔据猫眼专科版发布的《2024中国电影市集数据瞻念察》，2024年非档期票房仅为133.61亿元，与2023年比较减少了46.6亿元，非档期票房孝顺率也缩水至31.4%。

影片质料当然是电影东谈主需要直面的问题。不外，新片制作依旧需要时候。影院只可使用其他情势把不雅众拉回到影院。此时，多元化经营模式的真谛再次被突显出来。

上海影城SHO“东西里”的案例曾经让东谈主们看到访佛模式的后劲。同期，影城还不错诈欺浅显的经营活动，开采新式内容居品。

客岁六一，博纳影院与儿童培训机构合营推出了“办事体验”活动。小一又友们不错在影院体验爆米花和可乐的制作、检票以及电影放映的经由。活动搁置后，小一又友们还能沿途不雅看一部动画电影。同期，博纳影院还和社区合营，为社区内的老东谈主组织了各式包场不雅影活动。这些活动收入未几，但却大约培养平凡不雅众的不雅影民风。

万达电影也有访佛的经营。客岁夏天，万达与第二届原神嘉年华进行了合营，GMV达到了6400万元，票房调理达到了1000万。本年，瞻望有六款游戏将会在万达影城落地诞辰会和音乐会等活动。用户将会有更多的根由走进影院。

另一层面，影城正在探索的多元化经营模式，不错极地面丰富不雅众的不雅影体验。

诈欺XR时期或者LBE大空间时期，影院不错营造卓著传统屏幕甘休的捏造世界，让不雅众千里浸在电影故事之中，以至参与到剧情发展中去。这种高度互动的体验情势变嫌了以往被迫不雅看的民风，使每一次不雅影都变得惟一无二且难以忘怀。

比如浙影时期·M511畴昔影城，初次推出了4K三折千里浸式LED电影屏。这么的屏幕不仅不错进行高帧率视频播放，还能完了裸眼3D视效，带给不雅众更为崭新的视觉体验。

追想本年春节档，阅历了一年的不雅影海涵挫败后，不雅众们还会像往年相似积极买票进影院不雅影吗？澄清，本年的春节档不单是是对电影质料的进修和比拼，亦然对多元化经营模式的一次实践。主题影城和新的视听时期需要向平凡不雅众解说开云体育，春节回电影院是更贤惠的聘请。