文 | 增长会

约束2月12日10时，《哪吒之魔童闹海》累计票房超92亿元（含预售），成为进入全球票房榜TOP24的首部亚洲电影。

除此以外，《哪吒之魔童闹海》还包揽了中国影史不雅影东说念主次冠军和中国电影票房总榜榜首等一系列荣誉。

文化与旅游从来都不分家，酒旅行业在这场顶级IP的爆火中赢得了什么？

顶级IP哪吒，到底有多火

在《哪吒之魔童闹海》还没崇拜上映之前，农历龙年的终末几天创投媒体上遮天盖地都是DeepSeek的资讯。然则大年月朔电影上映之后，跟着电影口碑的直线飞腾，关系哪吒的报说念遍地可见。

虽然，最火热的莫过于电影院。

据媒体报说念，河南鹤壁一电影院一天排了88场《哪吒之魔童闹海》，简直是平均10分钟排一场，岑岭期5分钟排一场。

还有不少县城电影院也享受到了这一波红利，有些影院正本一天排不了10场电影，《哪吒之魔童闹海》上映时期能从早上7点排片到凌晨2点，被网友戏弄排片的密度像极了我方的早起闹钟。

还有东说念主共享了我方在县城电影院的神奇不雅影履历——坐在过说念里看电影、因为空调坏了被发了条毛毯、放映机器老化导致蓝色的敖丙酿成了紫色和绿色，甚而还有东说念主在电影院告成吃起了烤鸭。

正本千里寂的县城电影院，在短短几天时辰内涌入了多半为《哪吒之魔童闹海》而来的不雅众，有网友共享在影院的购票、检票队伍弯曲周折，遂发出了欷歔“在电影院找到了春运的嗅觉”。虽然，这些大流量也告成滚动成了县城电影院的收入。

插图丨©电影哪吒之魔童闹海

除此以外，与《哪吒之魔童降世》一样，电影邻近也随之走红。

最初就是泡泡玛特历时一年半研发的“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”盲盒，与电影在1月底同步上市，然则如今仍是流露售罄。据联系报说念，泡泡玛特哪吒邻近要到3月下旬才气陆续发货。

况兼，在二手物品交往平台闲鱼上，“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”盲盒都有了不同进程的溢价。其中，“牵手哪吒”与“牵手敖丙”溢价卓绝50%，守秘款“敖丙版哪吒”价钱多在200元以上。

其次是杰森文娱集团旗下集卡社推出的《哪吒之魔童闹海》电影官方联名保藏卡，在1周内完毕了销售额残害1亿元。这套保藏卡欺诈AR时候配合超次元软件，将电影变装以3D立体形象呈现于卡面上，增强了卡片的保藏价值。

除此以外，印象最久了的邻近是在影院销售的哪吒飞天猪爆米花桶。以杭州阛阓为例，有的电影院职责主说念主员暗意该款爆米花桶在大年头五之前就售空了。

插图丨哪吒飞天猪爆米花桶

况兼，正本爆米花桶+爆米花不外百元，当今在二手交往平台这个爆米花桶仍是被炒到100元-300元不等。

另外，邻近产物的销售火爆，带动了产业链陡立游。湖南湘潭的一家企业是哪吒邻近3D塑胶类食物玩物授权分娩制造商，正月初五500多位职工就回到车间，驱动赶制产物。

插图丨《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办©泡泡玛特

哪吒溢出的流量，为酒旅行业带来了什么

文化和旅游向来不分家，《哪吒之魔童闹海》溢出的流量不仅带火了邻近，还带热了多个城市的文旅破费阛阓。

据同程旅行数据流露，约束2月9日“哪吒”联系的旅社、景区等旅游搜索量同比增长超5倍。

飞猪数据也流露，2月1日至2月7日，宜宾、江油、天津等与哪吒联系的标的地搜索量环比激增，宜宾环比增长225%，江油涨幅高达453%。

实质上，早在2019年《哪吒之魔童降世》上映时，酒旅行业就为之回荡了一次。

其一，多城开启“哪吒故里争夺战”。

2019年哪吒1爆火之后，各地文旅仍是有过一轮“哪吒是那处东说念主”的争捏，最终都莫得明确完毕。

但不同城市都在尽量创造与哪吒之间的谈判，比如四川宜宾市翠屏区被定名为“中国哪吒文化之乡”，由中国民间文艺家协会任命。

另外，天津文旅也发出了“哪吒天津东说念主，天津陈塘东说念主（河西区）”的视频及配文。从数据来看，这么的宣传现实是有恶果的。据同程旅行数据流露，2月1日至2月9日，天津市河西区的旅社预订量比拟上年同时增长卓绝60%。

脚下，这场“哪吒故里争夺战”依旧莫得结局。毕竟，在世界舆图上至少有6个“陈塘关”。非论“哪吒老家”最终花落谁家，对于好多城市的东说念主而言，起码他们领会了我方所在的城市原来也有哪吒文化。

插图丨©哪吒小镇里印着“120103”滥觞（天津市河西区）的“哪吒身份证”

其二，哪吒主题景区成立高兴再度到来。

电影中的太乙真东说念主满口四川腔，是因为其修皆飞升的场所乾元山金光洞，就位于四川省江油市含增镇境内。在金光洞的崖壁上，还保留有宋代前石刻造像的太乙真东说念主、哪吒太子、三清老祖以及万般玄门神像数百尊。

不同于有考证的太乙真东说念主联系景点，当今哪吒主题景区大多是后天成立的。

即就是相传已有3000多年历史的宜宾市哪吒洞，发源相传是哪吒的魂魄托梦给母亲殷夫东说念主，殷夫东说念主为了让哪吒享东说念主间炊火而建造的行宫古刹。

因此，不少哪吒主题景区大多是其后成立的。以宜宾为例，新建了一系列哪吒主题景区，包括哪吒闹海水乐土和哪吒小镇。

不仅如斯，2021年头宜宾南广古镇文化旅游区还制定了打造总投资约25亿元且总建筑面积约6.4万泛泛米的哪吒文化旅游古镇，小镇主题定位为“哪吒故里，仙遇南广”。

按照2022年12月公布的技俩想法瞎想有打算，该主题小镇会以全新演绎的李府为管辖，让旅客千里浸式体验到哪吒成长的精彩故事等不同功能片区组成。不外，约束当今这个主题小镇并无最新音信公布。

插图丨宜宾街头宣传牌

顶级IP+酒旅，老组合如何讲好新故事

非论是之前的《黑外传：悟空》或是当下火热的哪吒系列电影，顶级IP带来的流量狂欢，真的在一定进程上缓解了不同平台、想要联名的品牌以及不同业业的流量饥渴症，其中也包括了酒旅阛阓。

这几天看到一则新闻，哪吒电影邻近还在爆单中。以同款乾坤圈金镯子为例，有深圳首饰工场客服称，“工场根底忙不外来，马约束蹄的作念都作念不出来，工东说念主只睡四五个小时少量也不夸张。”

相较而言，相同积极与哪吒联动的酒旅阛阓声量却莫得那么大。实质上，顶级IP的流量取悦效用从来都不是“阳光普照型”。

毕竟，“野性破费”的狂欢终究是倏得的，况兼或者贯串狂欢的品牌和商家以及行业相同是少数。终末，流量终究会褪去，从之前的《黑外传：悟空》到《哪吒之魔童闹海》，都是如斯。

因此，酒旅行业+顶级IP这对老组合，想要语言新故事，需要花更多的心想才行。

◎以打无理品的心态来打造产物

最近有繁密对于哪吒系列电影导演饺子“抠细节”的报说念，比如三年多一直在作念一个镜头，电影里耗时三年的镜头不在少数。

“好东西只可安稳磨”，成了人人对于哪吒系列电影之是以能取得得手的共同确认。

不少爆火的电影邻近，亦然早早开启了研发与制作，才气享受到电影爆火的红利。以上文说起的泡泡玛特为例，品牌提前了一年半的时辰驱动研发联名手办盲盒。

再行聚焦文旅旅社行业的技俩打造，相较一般电影养殖邻近，需要付出更多的时辰和元气心灵。终点是插足广漠且成立周期漫长的文旅景区技俩，更是容易出现一波多折的情况，甚而有些技俩会因为半途折戟而被叫停。

因此，在与顶级IP合营的经过中，酒旅行业需要准备更多的耐烦和资本。不行只是将与顶级IP的合营视为一次“短平快”的买卖合营，而是两边合力打造的一个旅游产物。

插图丨©电影哪吒之魔童闹海

◎新立意+新内容，讲好新故事

从《黑外传：悟空》到哪吒系列电影，实则都是《西纪行》。

有不雅点以为，包括《西纪行》在内的四大名著早已成为深藏于中国东说念主内心深处共同的文化驰念，甚而有学者以为，这些文化驰念仍是成为了“文化基因”般的存在。

是以，酒旅行业想要在这个文化基因上讲出新故事，最初要通过不同的呈现形式让破费者看到新内容。哪吒系列电影之是以赢得如斯高的票房，原因之一是其体量广漠的殊效组成的轮廓画面。酒旅行业亦是如斯，需要给出弥散让破费者惊艳的新内容。

其次，文化立意亦然至关紧迫的部分。非论是《哪吒之魔童降世》的“我命由我不由天”，到《哪吒之魔童闹海》的“别东说念主的看法都是屁，你是谁，唯一你我方说了才算”，哪吒的个东说念主意志缓缓觉悟，况兼越是身处困境越是前赴后继。

相同是对文化驰念的立异，况兼是以动画的形式呈现，收获于这些新立意，让哪吒系列电影莫得堕入低幼化的瓶颈。

这亦然重生破费者们期待在酒旅行业看到的，围绕当下的精神文化破费所需，打造实在具备新立意的酒旅破费产物。

插图丨©电影哪吒之魔童闹海

导演饺子说，在第二部电影中，哪吒走向更大的世界后发现措施的不公，解脱敛迹后涅槃觉悟，并试图去转换这一切。

这份转换世界的锐气和少年气开yun体育网，都是以创造好意思好体验为己任的酒旅行业所需要的。但愿顶级IP+酒旅这对经典组合能果敢去尝试，创造更鲜艳的往常。