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　　日前，为期一个多月的“卫龙辣条节”宇宙寻辣快闪行为圆满收官。据了解，该行为从西安热辣运转，重庆、贵阳、柳州、武汉接踵起劲，最终在长沙落下帷幕，六城巡回可谓每一站齐惊喜满满。在寰球消耗习气愈发碎屑化的期间，辣味失业食物品牌卫龙凭借“卫龙辣条节”IP强势团聚更生代圈层羁系力，建成了坚固的心智护城河。

　　在新期间的消耗海潮中，怎样施展自己上风打造互异化定位，成为繁密品牌的战术要点。而在失业食物赛说念，一个颇为显耀的趋势即是，越来越多的品牌正在用创意新品驱动增长，通过热门骨子擢升用户购买意愿。在“卫龙辣条节”宇宙寻辣快闪行为中，卫龙通过多样猎奇口味的转换体验+紧跟热门的风趣线下互动，再度彰显了其互异化的营销竞争力。

　　据《2024食物饮料行业全域营销白皮书》调研流露，在失业零食赛说念，消耗者施展出了更爱追新猎奇的性情，网上热议的创意骨子和服法最能引颈消耗者眷注。同期，年青东说念主继续对清新、好奇的事物充满足思，造节营销所打造出的独有节日氛围、新奇玩法正契合他们的喜好。

　　因此，在“卫龙辣条节”的各大站点，卫龙深刻挖掘主张地区的原土文化，将品牌与场所特色连结起来，创造出顺应当地口味偏好又新奇跨界的营销场景。如推出重庆特色的牛油暖锅风姿辣条、武汉特色的辣卤风姿辣条、长沙特色的臭豆腐风姿辣条等，通过现场DIY试吃、品牌互动游戏等样貌，让消耗者近距离感知卫龙在“不仅仅一种辣”上的千里淀，据统计超4万东说念主次参与体验了创意辣条DIY行为，居品味鲜东说念主次达34万。

　　行为现场，繁密消耗者纷纷对卫龙辣条的口味予以详情，搞笑短视频创作博主阿基基米德在现场DIY了螺蛳粉和折耳根风姿的辣条后也暗示螺蛳粉口味很香，折耳根的滋味很收复。量度数据流露，本届卫龙辣条节六城快闪线上线下总互动量逾214万，总体曝光量达9113万。

　　品牌价值的改变需要基于品牌与消耗者产生屡次疏通，而节日是产生这种关系最进击的路线，这亦然为什么卫龙聘用将“卫龙辣条节”行为一种长期IP延续下去的枢纽成分。在更为羁系“对话”年青消耗者的失业零食边界，造节营销粗略让品牌更近距离地凝听年青消耗者的声息，也让年青消耗者在参与的流程中对品牌产生更深的热情联贯。

　　行为“卫龙辣条节”IP的延续，本届宇宙寻辣快闪行为虽迎来了阶段性收官，却也开启了更精深的品牌发展序幕。跟随卫龙不休丰富居品线，两大品类兑现握续性双增长，卫龙所积攒的互异化品牌钞票将为市集注入更多活力，也使得卫龙将来的营销战术更值得被市集期待。

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